Hoy vamos a hablar un poco de un elemento que al ser tan universal y nos envuelve a todos, es muy poco tenido en cuenta en su debida importancia, el mismo es el contexto.
Ahora bien, porque decimos que es no se le da la importancia que requiere ?…
Lo Interesante del mismo es que el contexto, nos bombardea constantemente. Algo que en una estrategia de marketing, sirve. y MUCHO
si centramos una campaña de publicidad en el contexto, vamos a tener varios aspectos positivos que nos van a ayudar al logro de objetivos.
1. Constante percepcion por parte del individuo.
Las personas vivimos dentro de un contexto, social, economico, politico, etc. etc. Y ese contexto, nos afecta en nuestras decisiones y conductas, en gran medida (algunos mas otros menos, pero nos afecta a todos).
Ahora bien, si nosotros, usaramos ese contexto como un arma de de influencia, vamos a tener a nuestra disposicion, un soldado que estara en el frente de batalla (la cabeza del individuo) las 24 hs. del dia, luchando por nuestra marca. Cuanto vale eso ?.
2. Como hacerlo ?
Humor, comprension, ataque, hay varias opciones que se pueden acoplar al contexto, si bien va a depender de la creatividad (como siempre), debemos tener en cuenta que hay ciertos temas a involucrar que pueden ser muy sensibles para la sociedad, y que pueden tornar tu campaña soñada, en una pesadilla. Nadie haria un spot de humor en EEUU en relacion al 9/11. Se entiende ? En cambio, un website ironico o un mini-game sobre los deslizes de Silvio Berlusconi,si. Siempre con indirectas, para evitar demandas, en este caso. 
, Aunque hay una vieja frase en Marketing que dice “Prefiero pedir perdon, antes que permiso.”
Polemica…
Si logramos introducir nuestro mensaje y que se asocie al contexto, vamos a tener una ventaja sobre nuestra competencia de una manera inimaginable.
3. La campaña dura lo que dura el contexto.
La actualidad, es cambiante, muta, se transforma, si dejamos nuestra campaña ligada a una “actualidad pasada” automaticamente deja de tener efecto. Es por eso que estas estrategias son de efecto Fosforo, comienzan, tienen un pico de fuego alto y luego se apagan. Pero si hizo efecto, en su camino habra calado muy hondo en la mente del consumidor.
Si bien ese “fuego” puede durar mas o menos, la habilidad va a estar puesta en la actualizacion que le demos a la comunicacion. Debiendo esta , sufrir pequeños cambios, a medida que corre la actualidad. O bien, terminar esa estrategia ahi. Queda a eleccion de la marca.
Es una jugada agresiva, de corto tiempo y efectiva si se da bien. Te animas a establecerla ?
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